Por outro lado, anúncios não puláveis no Instagram estão sendo testados em um novo formato que promete gerar burburinho: propagandas no feed que não podem ser puladas, apresentando um contador decrescente de três a cinco segundos antes de continuar a navegação.
Enquanto a iniciativa Anúncios não puláveis no Instagram a inda esteja em fase de testes, já está gerando reações erradas, alguns usuários comemorando a oportunidade de maiores engajamentos e outros lamentando a propaganda indesejada, causando surpresa e frustração. Mas o que essa mudança significa para as marcas e suas estratégias de marketing?
Anúncios do Instagram versus Anúncios do YouTube
Além disso, ao contrário do YouTube, onde anúncios não puláveis são comuns e aparecem antes e durante os vídeos, a natureza rápida e interativa do Instagram pode tornar essa experiência desconcertante e, potencialmente, irritante para os usuários, diferentemente do YouTube que, com vídeos mais longos, permite uma tolerância maior a intermediários. Isso contrasta com o serviço de streaming de vídeos, que oferece um plano Premium para remover anúncios, uma solução que ainda não está disponível no Instagram, causando frustração em usuários acostumados à experiência “sem anúncios” do YouTube.
Um novo desafio para as marcas
Os Anúncios não puláveis no Instagram garantem a atenção total dos usuários por alguns segundos. Isso aumenta a responsabilidade de criar conteúdos interessantes e exige que as empresas repensem suas estratégias criativas para capturar a atenção do usuário durante esses segundos cruciais. Anúncios mal elaborados podem frustrar os usuários e prejudicar a imagem da marca.
Perspectivas e desafios
Consequentemente, uma pesquisa realizada pelo TikTok mostrou que mais de 70% dos espectadores mostraram maior engajamento com uma experiência publicitária se eles optaram por ignorá-la. No entanto, isso indica que obrigar os usuários a assistir a um anúncio pode resultar em uma redução no envolvimento.
Além disso, a felicidade dos usuários é crucial. Assim, se os anúncios atrapalharem a experiência, o Instagram terá que ajustar o curso. Por isso, é importante que os anúncios gerem resultados para as marcas. Mas isso não pode ser feito à custa do engajamento do usuário. Finalmente, o Instagram precisa estar atento ao feedback do público e ajustar suas estratégias de acordo com a realidade.
Oportunidades
Por fim, assim, para vencer nesse novo cenário, as marcas precisam compensar suas estratégias de criação de conteúdo para anúncios. Além disso, ademais, a criatividade e a relevância serão importantes para capturar a atenção dos usuários, mesmo por alguns segundos preciosos. Isso significa que uma mensagem precisa ser entregue de forma criativa e envolvente para capturar a atenção e gerar interesse. Além disso, aqui estão algumas dicas:
Conte histórias emocionantes com elementos visuais e narrativas cativantes para prender a atenção desde o início. Por fim, seja autêntico ao investir em conteúdo criativo, relevante e direto, criando experiências memoráveis que geram resultados concretos. Evite anúncios enganosos ou invasivos , sendo transparente sobre o que oferece e por que é relevante. Finalmente, mantenha seus anúncios curtos e diretos ao ponto, aproveitando ao máximo o tempo de tela do usuário para otimizar suas estratégias.
Por último, mas não menos importante
Finalmente, assim, os Anúncios não puláveis no Instagram especificam que as marcas repensem suas estratégias de marketing. Assim, ao investir em conteúdo criativo, autêntico e relevante , as marcas podem transformar esse desafio em uma oportunidade de ouro para se conectar com o público e atingir seus objetivos de marketing, mesmo que isso signifique alguns segundos a mais de sua atenção.
Por exemplo, o feedback dos usuários será fundamental durante essa fase de teste. As marcas devem estar atentas às reações e ajustar suas campanhas de acordo com o que o público está respondendo.
Por fim, então, o que você acha? Vale a pena adaptar suas estratégias de marketing para aproveitar ao máximo os anúncios que o seu cliente não pode pular no Instagram? Mas, além disso, como sua marca pretende capturar a atenção dos usuários de maneira mais atraente nesse novo cenário?
Mas não se preocupe: você não precisa saber tudo sobre essas mudanças; você pode contar com a New Move para orientá-lo e desenvolver estratégias eficazes que garantam o melhor aproveitamento dessas novas oportunidades no Instagram.
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