No contexto imerso em uma era predominantemente digital, onde o Fascínio pela publicidade offline no Brasil domina, é surpreendente observar o crescente interesse por esse tipo de publicidade. Essa tendência, que aparentemente contrasta com a predominância do ambiente digital, revela-se cada vez mais evidente.
O que explica essa fascinação?
Vários fatores contribuem para essa mudança:
Cansado do Barulho Digital: A saturação de anúncios online, muitas vezes irrelevantes e intrusivos, está levando o público a buscar alternativas. O offline oferece um escape do “barulho” digital, proporcionando uma experiência mais receptiva à mensagem publicitária.
Impacto Sensorial: A publicidade offline, especialmente em OOH (Out Of Home), oferece uma experiência sensorial única que o digital não consegue replicar. A grandiosidade de um outdoor impactante, a criatividade de um anúncio em um ponto de ônibus ou a interatividade de uma instalação urbana podem gerar um impacto memorável na mente do consumidor.
Conexão Humana: O contato físico com a publicidade offline, seja através de um anúncio impresso ou de uma experiência em um ambiente físico, cria uma conexão humana mais profunda com o público. Essa conexão gera confiança e familiaridade com a marca, elementos essenciais para a fidelização do cliente.
Uma pesquisa da Kantar indica que o público brasileiro prefere receber publicidade através de experiências que vão além das telas. Mídia out of home, eventos patrocinados e ponto de venda lideram a preferência, mostrando que o contato presencial ainda é essencial para uma comunicação eficaz. As ruas, meios de transporte, shoppings, academias e muito outro lugar se tornaram palcos para a mídia OOH. No Brasil, atinge 89% da população, segundo o segundo meio mais consumido.
O estudo comprova que esses modelos de divulgação criam experiências positivas e memoráveis para o público. Entre as opções, a mídia out of home se destaca como a campeã em Ad Equity, demonstrando seu potencial para gerar valor para as marcas.
Exemplos de sucesso
A campanha “O Itaú é feito de futuro”, veiculada em outdoors, painéis digitais, mídia out of home, peças publicitárias, na televisão aberta e nos principais jornais do país, é um exemplo de como o copywriting pode tornar a publicidade offline ainda mais poderosa. A campanha utilizou frases impactantes como “Hoje. Amanhã e pelos próximos 100 anos. Aguarde.” e “Um legado se constrói com o pensamento no futuro.”, e reuniu uma série de artistas, como Madonna, Jorge Ben Jor, Fernanda Montenegro, entre outras personalidades para abrir as celebrações pelo seu aniversário de 100 anos com lançamento de sua nova expressão de marca e um novo conceito institucional e assim fortalecer seu papel na vida e na história de cada cliente, investidor e colaborador.
Outro ótimo exemplo é a campanha da Dove no Rio de Janeiro. A Dove, pioneira em falar de beleza real e questionar padrões e estereótipos espalhou outdoors, com mensagens em inglês e espanhol pelo Rio de Janeiro durante o Carnaval para conscientizar muitos europeus, especialmente os “gringos” sobre o corpo da mulher brasileira.
Imagine caminhar pela cidade e deparar-se com um mural imponente, que não só desperta a curiosidade, mas também cria uma conexão emocional instantânea. Essa é a magia da publicidade convencional bem executada. Ela vai além das telas e dos cliques, inserindo-se no cotidiano das pessoas de uma forma tangível e memorável.
A Essência Brasileira
E por que os brasileiros estão cada vez mais encantados com essa forma de publicidade? Simplesmente porque ela ressoa com a essência da cultura brasileira. Somos um povo que valoriza o contato humano, as experiências sensoriais e a criatividade que transcende os limites digitais.
Offline: O Novo Online?
Então, será que o offline é realmente o novo online? Bem, talvez não seja uma questão de substituição, mas sim de complementaridade. A publicidade convencional oferece uma dimensão única à narrativa das marcas, uma experiência palpável que se destaca em meio ao ruído digital.
Por isso, se busca desenvolver uma ação OOH de sucesso, fale com a nossa equipe!
